El gran cambio en el panorama publicitario: la tecnología personalizada y sus efectos | TECH TALKS
El crecimiento exponencial de la geolocalización ultralocal en publicidad exterior señala un cambio significativo en el panorama publicitario. Esta tecnología permite la selección personalizada de pantallas, facilitando la optimización de campañas y el análisis de datos. A pesar de un pasado desafiante, el sector ha experimentado un notable crecimiento, especialmente después de la pandemia, alcanzando un aumento del 14% en publicidad exterior y del 9% en digital out of home en lo que va del año. El impulso proviene del retail media, que está expandiendo la presencia de pantallas en áreas urbanas y rurales.
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