Lanza la campaña ‘Recupera eso que nos mueve’
MADRID, 31 (EUROPA PRESS)
Aquarius, marca de The Coca-Cola Company, sigue reforzando su apuesta por la innovación con el lanzamiento de una nueva botella con un 50% de plástico reciclado (rPET), renovando su imagen y reduciendo azúcares en su receta con el lanzamiento de la nueva campaña ‘Recupera eso que nos mueve’, según ha informado la enseña en un comunicado.
Coincidiendo con este lanzamiento, la identidad visual de Aquarius y el etiquetado de sus botellas también evolucionan, con el objetivo de hacerlas más visibles y atractivas para el consumidor y que facilitan aún más la diferenciación entre su variedades y sabores.
Además, la marca lanza al mercado su primera botella con un 50% de plástico reciclado (rPET), en los formatos de 0,5, 1 litro y 1,5 litros. Un nuevo diseño de estética contemporánea, en línea con las últimas tendencias y demandas de los consumidores, con el que la marca quiere convertir la nueva botella en un icono de la categoría y que suponeun nuevo avance en su compromiso por alcanzar un 50% de rPET en todos sus envases para 2023.
La apuesta de Aquarius por la innovación no solo se refleja en sus envases, sino también en la formulación de su receta con el objetivo de continuar reduciendo la cantidad de azúcares. Así, la marca ha disminuido desde 2014 un 30,2% el azúcar en Aquarius Limón y un 43% en Aquarius Naranja. De este modo, todas las bebidas de la marca son ya sin o bajas en calorías, con menos de 5 gramos de azúcar por cada 100 ml.
De esta forma, Aquarius, que nació en España en 1992, sigue consolidando su posición de liderazgo en el mercado nacional, donde cuenta con el 90% de la cuota de valor y mantiene su liderazgo en todos los canales, según fuentes del mercado.
La directora de marketing de Coca-Cola Iberia, Carolina Aransay, ha recordado que Aquarius se ha “caracterizado por ser una marca con unos valores muy definidos, que pasan por la superación y por invitar a la gente a que no pierda nunca las ganas de intentarlo, de probar cosas nuevas y de superarse”.
“La crisis está consolidando un cambio en la mentalidad del consumidor, para el que un producto ya no es mejor solo por la cantidad o la calidad. Ahora, más que nunca, es el momento de las marcas con propósito como Aquarius”, ha subrayado.
NUEVA CAMPAÑA DE LA MANO DEL DIRECTOR DE ‘BLACK MIRROR’
De esta forma, Aquarius ha lanzado la campaña ‘Recupera eso que nos mueve’, con la que busca animar a la sociedad a poner en valor todo aquello que nos hace más humanos y a no rendirse nunca.
La campaña, creada por la agencia Sioux & Cyranos, cuenta con la colaboración del director de la serie ‘Black Mirror’, Owen Harris. Fiel a su estilo, el británico viaja en el tiempo para plantear al espectador un futuro distópico en el que los humanos deben responder ante los robots y demostrar qué les hace diferentes a ellos.
A través tanto del spot como de píldoras individuales para los canales digitales de la marca, estas historias locales, relatadas por personas que transmiten la importancia de seguir reintentándolo una y otra vez a pesar de las adversidades, traspasarán la pantalla como un ejemplo especialmente necesario en esta etapa actual de recuperación tras la pandemia, marcada por el optimismo, pero también por la incertidumbre ante el futuro.