MADRID, 12 (EUROPA PRESS)
Beam Suntory, multinacional de bebidas espirituosas ‘premium’, ha cerrado un acuerdo con su socio Edrington para adquirir el 100% de Maxxium España, que elabora marcas como DYC y Larios, mediante una compraventa de participaciones sociales, según ha informado en un comunicado.
En concreto, la operación, que se espera que se haga efectiva a partir del 2 de agosto de este año, está sujeta todavía a la aprobación de las autoridades de competencia.
Con esta transacción, Beam Suntory asumirá el control de Maxxium España, lo que le permitirá tener por primera vez su propia fuerza de ventas en el mercado español, mientras que Edrington asumirá el control de Edrington-Beam Suntory UK.
Beam Suntory ha explicado que esta decisión se ha tomado tras más de una década de “exitosa alianza” con Edrington en varios mercados, incluyendo el control en empresas de distribución en Reino Unido, España y Rusia.
Ambas compañías consideran que es el momento de pasar de una estructura de ‘joint venture’ a una de control directo en España y Reino Unido que permitirá a ambos negocios reducir la complejidad, mejorar la agilidad, realizar inversiones decisivas, así como ampliar las oportunidades para sus empleados.
De esta forma, Maxxium España y Edrington-Beam Suntory UK continuarán distribuyendo su actual portafolio de marcas tanto de Beam Suntory como de Edrington.
Sin embargo, la marca corporativa de Maxxium España cambiará a partir de enero de 2022 para alinearse de una forma “más estrecha” con Beam Suntory.
ESPAÑA, MERCADO CLAVE Y ESTRATÉGICO
Para Beam Suntory, el mercado español es un enclave estratégico donde tiene la sede internacional de la compañía, con oficinas corporativas en Madrid y Jerez. España es también un mercado clave para el crecimiento de su cartera de marcas globales premium, incluyendo Jim Beam y Roku.
Además, la destilería de Beam Suntory en Segovia también elabora marcas españolas icónicas como Larios, Whisky DYC y Anís Castellana.Maxxium España cuenta con cuatro de las marcas más vendidas de España como son Brugal, DYC, Larios y Centenario.
La relación entre Edrington y Beam Suntory sigue e incluye acuerdos de distribución en varios mercados globales, que ahora incluirán España y Reino Unido, mientras que la estructura de Maxxium Rusia se mantendrá sin cambios. La participación del 10% de Suntory Holdings en Edrington no se verá afectada por esta transacción.
INVERSIÓN PARA IMPULSAR LAS MARCAS
El presidente internacional de Beam Suntory, Pryce Greenow, ha subrayado que la multinacional “tiene mucha confianza en la fortaleza fundamental del mercado español”. “Tenemos la intención de invertir en la construcción de nuestras marcas, incluyendo Jim Beam, Roku, Larios y DYC, así como en nuestras capacidades comerciales para acelerar el crecimiento de Maxxium España”, ha indicado.
“Nos centraremos en prioridades estratégicas clave como el comercio electrónico, el consumo diurno y el turismo, además de trabajar de cerca con nuestros socios del sector hostelero para apoyar una recuperación rápida y sostenida de la pujante industria hostelera española”, ha avanzado.
Por su parte, el director general de Maxxium España, Mark Pockele, se ha mostrado “orgulloso” de formar parte del negocio global de Beam Suntory. “La compañía siempre ha mostrado un gran compromiso y comprensión del mercado español, y creemos que esta estructura de socio único nos permitirá acelerar el crecimiento en nuestras áreas de fuerza tradicionales, así como explorar nuevas oportunidades a medida que navegamos en el período de recuperación posCovid”, ha apuntado.
El director general regional de Edrington para Europa, Huw Pennell, ha subrayado que con este acuerdo que seguirán “trabajando estrechamente con el excelente equipo de Maxxium España en Madrid para acelerar el crecimiento” de su cartera de productos.
“España es el primer mercado internacional para ron Brugal fuera de la República Dominicana, y las ciudades de Madrid y Barcelona son lugares clave para The Macallan. Estamos entusiasmados con las oportunidades que esto brinda para nuestro portafolio bajo la gestión del talentoso equipo de Maxxium España”, ha indicado.